DigiBiz
- Investigador principal:
- Rodríguez Ardura, Inma
- Ámbito:
- Ciencias sociales
- Ámbito de especialización:
- Gobernanza del conocimiento, Economía colaborativa, Sociedad en red, Educación y TIC
- Centro de adscripción:
- Estudios
- Códigos UNESCO:
- 531105, 531211, 531104, 120706, 1101, 5304, 5306, 5311
- Colabora con:
- e-Learn Center
- ODS:
- Transformación digital
- Trabajo y relaciones laborales
- Experiencia del consumidor
- Aprendizaje en línea, eLearning
- Economía de plataformas
- Tecnologías digitales
- Dirección de recursos humanos
- abandono
- adopción de nuevas tecnologías
- análisis multivariante
- comercio electrónico
- comercio electrónico social
- comportamiento del consumidor
- desarrollo económico
- dirección de empresas
- dirección de recursos humanos
- economía colaborativa
- economía de plataformas
- emprendimiento
- marketing digital
- transformación digital
- Wikipedia
- redes sociales
El grupo de investigación DigiBiz (Digital Business Research Group) se sitúa en la vanguardia de la investigación sobre los procesos de transformación del negocio digital. La investigación del grupo ha ganado una reputación internacional, influye en las prácticas de negocio digital y contribuye de manera importante al desarrollo de nuevos marcos teóricos.
DigiBiz aglutina académicos, directivos y emprendedores para investigar conjuntamente aspectos clave en negocio digital y sus vínculos con el consumidor en línea. Está acreditado como Grupo de Investigación Consolidado de la Generalitat de Catalunya.
Marketing digital y comportamiento del consumidor
La búsqueda de DigiBiz en marketing digital y comportamiento del consumidor analiza tanto estrategias efectivas de marketing digital e e-retailing como las experiencias envolventes (immersive experiences) de los consumidores conectados y sus efectos en marketing. Esto se traduce en estudios sobre:
- Estrategias de e-retailing, cocreación de valor y desempeño de la marca en el comercio electrónico.
- Adopción y marketing de innovaciones tecnológicas para el comercio electrónico.
- Interrelaciones entre las experiencias envolventes de los consumidores conectados –incluida la sensación de presencia virtual, los episodios de flujo y la imaginería mental en línea– y su compromiso (engagement) y lealtad a la marca.
Transformación digital y dirección de personas
La investigación de DigiBiz en transformación digital y dirección de personas analiza cómo la digitalización de las organizaciones impacta tanto sobre la dirección de personas (la función de recursos humanos, la actividad directiva) como sobre las personas trabajadoras en tanto que individuos. Esto se concreta en investigaciones sobre:
- El impacto de la digitalización sobre el bienestar y la salud de las personas trabajadoras.
- La reacción de las personas ante la automatización.
- La adopción del teletrabajo en las empresas.
- La digitalización de la función de dirección de personas.
- El rol de la dirección de personas en la transformación digital de las organizaciones.
- El aprendizaje online.
Capacitación financiera y comportamiento emprendedor
La investigación de DigiBiz en capacitación financiera y comportamiento emprendedor estudia la influencia de la capacitación financiera en la disposición a crear una empresa, las diferencias de género en las estrategias de alfabetización financiera y el comportamiento emprendedor, y cómo se articula la construcción retórica y de género de las narrativas emprendedoras y de transformación digital. Con todo esto se estudian:
- La alfabetización financiera, las diferencias de género y el comportamiento financiero.
- Educación financiera y participación en mercados financieros.
- Los procesos de decisión y los comportamientos de los emprendedores en milieus de innovación.
- La construcción retórica e internacional de narrativas emprendedoras.
Plataformas digitales multilaterales y entre iguales
La investigación de DigiBiz sobre plataformas digitales multilaterales y entre iguales analiza cómo estas plataformas crean valor, qué implicaciones tienen sus actividades para el sector productivo y los consumidores, las externalidades potenciales que se derivan, y las necesidades de marcos reguladores sobre su actuación.