El grupo de investigación DigiBiz (Digital Business Research Group) se sitúa en la vanguardia de la investigación sobre los procesos de transformación del negocio digital. La investigación del grupo ha ganado una reputación internacional, influye en las prácticas de negocio digital y contribuye de manera importante al desarrollo de nuevos marcos teóricos.
DigiBiz aglutina académicos, directivos y emprendedores para investigar conjuntamente aspectos clave en negocio digital y sus vínculos con el consumidor en línea. Está acreditado como Grupo de Investigación Consolidado de la Generalitat de Catalunya.
Marketing digital y comportamiento del consumidor
La búsqueda de DigiBiz en marketing digital y comportamiento del consumidor analiza tanto estrategias efectivas de marketing digital e e-retailing como las experiencias envolventes (immersive experiences) de los consumidores conectados y sus efectos en marketing. Esto se traduce en estudios sobre:
Transformación digital y dirección de personas
La investigación de DigiBiz en transformación digital y dirección de personas analiza cómo la digitalización de las organizaciones impacta tanto sobre la dirección de personas (la función de recursos humanos, la actividad directiva) como sobre las personas trabajadoras en tanto que individuos. Esto se concreta en investigaciones sobre:
Capacitación financiera y comportamiento emprendedor
La investigación de DigiBiz en capacitación financiera y comportamiento emprendedor estudia la influencia de la capacitación financiera en la disposición a crear una empresa, las diferencias de género en las estrategias de alfabetización financiera y el comportamiento emprendedor, y cómo se articula la construcción retórica y de género de las narrativas emprendedoras y de transformación digital. Con todo esto se estudian:
Plataformas digitales multilaterales y entre iguales
La investigación de DigiBiz sobre plataformas digitales multilaterales y entre iguales analiza cómo estas plataformas crean valor, qué implicaciones tienen sus actividades para el sector productivo y los consumidores, las externalidades potenciales que se derivan, y las necesidades de marcos reguladores sobre su actuación.